Movado и Гринберги

Обычно, когда Гринберг брался за марку, он приводил ее в Америку и там уже добивался успеха. До Европы и Швейцарии ему не было дела, даже когда его компания из дистрибьютора превратилась в производителя.

Впервые пути Гринберга и Movado пересеклись еще в 1965 году при довольно печальных обстоятельствах: главный дизайнер Movado Натан Хорвитт, придумавший знаменитые часы Museum Watch с единственной золотой точкой на циферблате, выдвинул обвинение: гринберговские эксклюзивные циферблаты из драгоценных камней для Piaget украдены у часов Museum Watch, поскольку на них так же нет разметки, кроме логотипа Piaget.

Суд вынес решение, устроившее обе стороны: дизайн Piaget был признан оригинальным, а вот все остальные марки, пытавшиеся производить циферблаты без разметки, уже считались укравшими идею у Movado. Гринберг и Хорвитт даже стали друзьями после этого.

В Movado Гринбергу нравилось все: история марки, название и, конечно же, дизайн Хорвитта. Однако в 69-м он не смог приобрести компанию, которая, оказавшись на грани разорения, была продана Zenith и вместе с Zenith вошла в состав американского подразделения Zenith Radio. В 1978 году обе марки были приобретены группой Dixi. И только в 1983 году он все-таки купил Movado, которую Dixi вообще хотела закрыть.

В США Movado сделала ставку примерно на то же, что и Swatch в Европе — на культовые часы, ориентированные на молодежь. Гринберг начал развивать коллекцию Museum и линию Artist Collection, центральной моделью которой стали часы Andy Warhol Diary. Их дизайн создал сам Энди Уорхол, в ту пору уже не только клиент, но и друг самого Гринберга. Доступная цена, яркий дизайн, четкая связь с живописью и культурой сделали свое дело. Если в 1983 году продажи часов Movado едва достигали 4 миллиона долларов, то в 1987-м оборот вырос до 50 миллионов, а в 90-е марка вышла в лидеры на рынке
США. Каковым, впрочем, она остается и сегодня.

В 1996 году North American Watch Corp. была переименована в более емкое и запоминающееся Movado Group Inc. CEO компании стал сын Джерри - Ефраим, сегодня возглавляющий семейный бизнес. Впрочем, и сам Джедалио Гринберг, несмотря на свои 77 лет, не собирался отходить от дел.