Эксклюзивное интервью от Anonimo Firenze для Pam65.ru

Anonimo Firenze – молодая флорентийская часовая компания, которая всего за 14 лет существования прочно сумела занять непоколебимые позиции на часовом рынке, конкурируя с часовыми компаниями, чья история насчитывает столетия. Итальянская компания Anonimo Firenze является истинным хранителем и продолжателем фундаментальных флорентийских ценностей в изготовлении высококачественных часов с итальянским дизайном и душой. Залог растущего успеха компании Anonimo Firenze – постоянное стремление к совершенству.
Директор по продажам компании Anonimo Firenze Дэвид Сайперс (David Cypers) с любезностью согласился ответить на вопросы Pam65.


Pam65: Многие молодые часовые компании, как правило, регистрируются в Швейцарии, являющейся мировым лидером в производстве измерителей времени. Почему вы решили организовать производство во Флоренции?
Дэвид Сайперс (David Cypers): На самом деле, мы не планировали организовать производство во Флоренции. Это произошло в результате естественного стечения событий, произошедших во Флоренции в 1997 году, когда и была основана часовая компания Anonimo Firenze. Мы сравнительно молодая часовая компания как бренд, однако мы стали продолжателем часовых традиций, которые существовали во Флоренции задолго до 1997 года. Если взять год основания компании, то с этой точки зрения мы молодая компания, однако с точки зрения ноу – хау в часовом деле, которое уже было хорошо развито и зарекомендовано во Флоренции к 1997 году, мы довольно старая компания. Объясню подробнее. Часовая компания Anonimo Firenze была создана посредством слияния двух часовых ателье, которые существовали во Флоренции с 1936 и 1939 годов.
Прежде всего, это ателье семьи Амбучи (Ambuchi) по созданию часовых корпусов и часов, которое было основано в 1939 году. В начале 80 – ых годов Антонио Амбучи (Antonio Ambuchi), сын основателя Энрике Амбучи (Enrico Ambuchi), возглавил свое семейное ателье. На протяжении многих лет эта мастерская занимается производством часов во Флоренции для многих часовых марок, в частности для известных швейцарских часовых брендов.
Во – вторых, во Флоренции располагалась часовая мануфактура Officine Panerai со своим инновационными разработками и часовщиками. В 1936 году эта часовая компания наладила производство водонепроницаемых дайверских часов. Затем в 1997 году компания Officine Panerai со всеми своими существующими моделями была приобретена группой Vendome (ныне Richemont). Однако с приобретением часового ассортимента, группа не приобрела людей, работающих в компании Officine Panerai. Все они остались во Флоренции, в том числе и полковник Дино Зеи (Dino Zei), генеральный директор компании Officine Panerai с 1972 по 1997 годы. С 1997 года группа Vendome продолжила производство часов Panerai исключительно в своих швейцарских мастерских, а не в Италии.
В 1997 году Во Флоренции увидела свет новая компания путем объединения часовщиков и инноваций этих двух часовых мастерских. Именно так сформировалась абсолютно новая часовая компания Anonimo Firenze. Это объединение демонстрирует тот факт, что компания Anonimo Firenze действительно продолжает традиции часового дела во Флоренции с 30 – ых годов.
Сегодня в компании Anonimo Firenze работают часовые мастера, которые создают часы на протяжении всей своей жизни, отцы которых также занимались часовым делом. Самому молодому часовщику нашей компании всего 55 лет. Это также демонстрирует тот факт, что хотя бренд и молодой, однако инновации и часовые традиции продолжаются.

Pam65: Мы знаем, что вы сотрудничали с известной в часовом мире личностью - полковником Дино Зеи и создали в его честь линию часов. Работает ли он сейчас с вами и принимает участие в новых разработках? Если да, то в ближайшем будущем планируется выпуск новых моделей с его участием?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Полковник Дино Зеи, который был управляющим компании Officine Panerai на протяжении 25 лет с 1972 по 1997 годы, в 1997 году был вынужден продать (по экономическим причинам) часовую мануфактуру Officine Panerai группе Vendôme. Он подписал контракт, согласно которому он не имел право изготавливать часы на протяжении пяти лет вплоть до 2002 года. Именно поэтому, имя Дино Зеи начало фигурировать в рамках нашей компании лишь в 2003 году, когда истек срок контракта. С тех пор Дино Зеи (род. в 1931 году) проектирует одну из четырех линий из коллекции Anonimo Firenze, которая и несет его имя. Дино Зеи принадлежат инновации в дизайне циферблатов, ремешков, корпусов, инновации в использовании материалов и их обработки (Kodiak, Wolframio), а также функциональные новшества, например функция обратного отчета дней и часов в модели San Marco, которые применены во всех моделях его линии. Он постоянно сотрудничает с нами, в том числе и при создании новинок 2012 года. Более того, в 2012 году он станет почетным президентом нашей компании, чем и будет ознаменовано его 40 лет карьеры в часовой индустрии (1972-2012) и 15 лет существования часового бренда Anonimo Firenze (1997-2012).

Pam65: Какие механизмы используете в ваших часах? Не собираетесь создать собственный калибр?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Мы используем модифицированные швейцарские механические механизмы. Некоторые из них созданы согласно нашей специфике и исключительно для нашей компании. В основном, мы используем механизмы Sellita, Dubois-Depraz, Soprod, Eta и Valjoux. В ближайшем будущем мы не намереваемся производить собственный калибр.

Pam65: Есть ли у вас дизайнерский отдел? Если нет, то кто занимается дизайном ваших часов?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Мы имеем собственный дизайнерский отдел, который возглавляет Антонио Амбучи, сын основателя мануфактуры Ambuchi по производству корпусов и часов, основанной в 1939 году, которая и вошла в компанию Anonimo Firenze, когда она была основана в 1997 году. Это свидетельствует о нашей активности в продолжении часового дела, которое существует во Флоренции много лет и несколько поколений. Италия известна по всему миру своим узнаваемым дизайном, в частности Флоренция известна тем, что представила миру несколько самых известных произведений искусства в мире. Конечно, искусство является высшим выражением таланта для создания уникального дизайна, для создания равновесия в эстетическом восприятии. Дизайн наших часов – это отражение культуры и страсти к дизайну и искусству, которая существует во Флоренции и во всей Италии.

Pam65: Anonimo Firenze специализируется на производстве функциональных хронометров с брутальным дизайном. Продукция бренда рассчитана на мужскую аудиторию. Собираетесь выпустить женские модели?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Хорошие новости! В 2012 году на выставке BaselWorld мы представим первую женскую линию часов, которая, несомненно, вберет в себя все наши инновационные решения, а также спортивные женские часы, в которых прослеживается женственность в виде ярких цветов циферблатов и ремешков.

Pam65: На корпусах часов Anonimo Firenze выгравирована надпись 1939, но компания, как известно, была основана в 1997 году. Чем обусловлено такое несоответствие?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Как я уже сказал выше, во Флоренции существовало ателье семьи Амбучи (Ambuchi), которое занималось созданием часовых корпусов и часов, основано оно было в 1939 году. В начале 80 – ых годов Антонио Амбучи (Antonio Ambuchi), сын основателя Энрике Амбучи (Enrico Ambuchi), возглавил свое семейное ателье. Сегодня Антонио Амбучи является главой нашего отдела по дизайну. Даже наше ателье, в котором мы занимаемся обработкой корпусов и предварительной сборкой часов, является бывшим ателье Ambuchi. Таким образом, здесь собираются часы на протяжении более 50 лет. В честь этого на протяжении многих лет мы используем разработки флорентийского ателье семьи Ambuchi и украшаем гравировкой «Case makers in Firenze since 1939» («изготовители корпусов во Флоренции с 1939 года») задние крышки корпусов моделей всех наших часов. Вы также можете найти данную гравировку на внутренней стороне нашей новой модели с каучуковым ремешком NBR, которая была выпущена в 2010 году.

Pam65: Мы знаем, что корпуса часов Anonimo Firenze изготавливаются из стали AISI 316L, морской бронзы UNI 5275 и золота. Какое место занимают бронзовые часы в процентном соотношении от общего объема продаж? Собираетесь выпустить часы с корпусами из других материалов?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Ателье семьи Амбучи, которое является частью компании Anonimo Firenze с 1997 года, экспериментирует с корпусами из сплава бронзы с начала 90 – ых годов. Данный сплав, называемый Marine Bronze (Морская бронза, которая состоит из 4 различных металлов), используется при создании винтов кораблей итальянских ВМС. Это является очень важным фактом, поскольку это дает нам уверенность в надежности использования этого материала в морской среде, для которой и предназначены наши часы, а именно для дайвинга. Конечно, это благодаря нашему опыту в создании дайверских часов для ныряльщиков итальянских ВМФ. Мы создаем бронзовые корпуса с 2006 года. Бронзовые модели составляют 25% от общего объема наших продаж. Но хочу заметить, что мы из года в год наблюдаем неуклонный рост продаж бронзовых часов в нашем ассортименте. Я думаю, что этому способствует мода ко всему винтажному, а бронза - это лучший материал, который после окисления придает часам винтажный вид. Джеральд Джента (Gerald Genta) был первым, кто использовал бронзу в корпусах часов. Проблема сплава, который он использовал, заключалась в его окислении, в результате чего на корпусе появлялись пятна. Используемая нами бронза проходит начальную обработку, которая позволяет процессу окисления протекать равномерно, в результате чего не появляются пятна и корпус приобретает со временем ровный темный оттенок. Благодаря этому процессу окисления цвет получается более теплым и насыщенным. Недавно наши бронзовые часы стали источником вдохновения для некоторых швейцарских часовых компаний, как например компания Panerai, которая в 2011 году представила свои бронзовые часы. Это довольно типично для итальянских компаний и брендов: они желают отличаться от других компаний своим дизайном и использованными материалами и, следовательно, их копируют большие, массовые бренды. Чаще это происходит во всех областях (мода, автомобили, мебель), а не только секторе часового и ювелирного дела. Мы также используем углерод (Carbon Diver) и титан (TP52). В следующем году на выставке BaselWorld мы представим несколько новых комбинаций материалов.

Pam65: В процессе переработки корпуса вы использовали технологии Ox-Pro и Drass Gold. Разработали ли вы более совершенную технологию обработки корпусов?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Ox-Pro наша первая обработка по чернению корпусов. Это анти – окислительная и антибликовая (в камуфляжных целях) обработка поверхности. Мы усовершенствовали эту обработку поверхности, и Ox-Pro стал частью 14 – шагового процесса по чернению поверхности корпусов, называемого DRASS. DRASS означает Double Refined Anonimo Steel Surface (Дважды Очищенная Anonimo Стальная Поверхность). Этот процесс состоит из химической ванны, полировки, пескоструйной обработки и все данные процессы повторяются несколько раз, в различном порядке и в той или иной продолжительности обработки. Результат – удивительный темно – серый корпус. И поскольку такая обработка проникает глубоко в использованный материал, корпус приобретает крайнюю устойчивость к царапинам. Возможные царапины на поверхности не будут выглядеть как цветные царапины на стали, поскольку DRASS – это не просто поверхностная аппликация. Наша система покрытия корпуса более долговечна по сравнению широко известным на часовом рынке системой покрытия PVD.

Pam65: На волне всплеска модного течения под названием «military» многие компании выпустили часы военного «формата». Как считаете, долго продержится стиль «милитари» в часовой индустрии? Не собираетесь выпустить часы классического стиля?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Я думаю, это действительно важная тенденция в часовом деле, которая продержится еще долгое время. Однако для Anonimo Firenze мы не создаем часы, согласно текущим тенденциям моды. Это просто часы, которые всегда создавались во Флоренции. Как было сказано выше, часовая компания Anonimo Firenze лишь продолжает часовые традиции, существующие во Флоренции более чем 70 лет. Более конкретно, традиция часового дела, которая включает в себя производство крупных и легко читаемых (по функциональным причинам) часов для ныряльщиков итальянских ВМФ, которые возглавлялись, не забывайте, на протяжении 25 лет полковником итальянских ВМФ по имени Дино Зеи. Наши традиции, опыт, наша культура всегда являлись частью производства часов для военных. Даже сегодня с моделью San Marco, первоначально разработанной для батальона и получившей его имя, а также с новой моделью 2012 года Task Force 45, которую мы также разработали для этого батальона ВМФ Италии. Часовая компания Anonimo Firenze не подвержена модным тенденциям, которые диктовали бы компании дизайн: дизайн наших часов вдохновлен необходимыми функциями для военных и профессиональных дайверов, для которых мы и создаем наши часы. Поскольку Anonimo Firenze итальянская компания, то эстетика играет важную роль в процессе проектирования. Даже если что – то создано с функциональной направленностью, то в любом случае оно должно выглядеть хорошо – это и есть итальянский дух и культура. Поэтому мы не являемся последователями модных тенденций, а законодателем моды.


Pam65: Как нам известно, ремешки для часов Anonimo Firenze military обрабатываются раствором Kodiak. Собираетесь ли Вы в дальнейшем использовать ремешки Kodiak и в других линиях?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Все кожаные ремешки Anonimo Firenze являются специальной разработкой мануфактуры и подвергаются запатентованной обработке, так называемой Kodiak, что делает их моющимися. Поскольку мы создаем дайверские часы, мы много размышляем какие использовать материалы, поскольку они должны быть пригодны в морской среде. Все наши часы водонепроницаемы (минимум до 120 метров глубины), таким образом, мы разработали метод обработки кожи, который позволяет нашим часам быть крайне удобными в ношении даже при 24 – часовом погружении в море. Эта мануфактурная процедура по созданию моющихся ремешков является конфиденциальной информацией. Вода проникает в ремешок и после использования в морской среде, владельцу необходимо прополоскать ремешок для удаления соли, поскольку она может привести к повреждению кожи. Так делают дайверы с их гидрокостюмами после погружения и матросы с парусом после плавания. Не вода, а соль привести к повреждению ремешка. Именно поэтому мы советуем всем владельцам, кто носит наши часы, а это касается не только дайверов, регулярно полоскать ремешки, чтобы сохранить их в хорошем состоянии, поскольку постоянная потливость запястья приводит к накоплению соли на ремешке. Она должна быть удалена во избежание процесса коррозии ремешка, вызываемой солью.

Pam65: Мы знаем, что Anonimo Firenze уделяет большое внимание выпуску часов с металлическими браслетами. Какое место в процентном соотношении занимает объем продаж часов с металлическими браслетами?
Дэвид Сайперс (David Cypers): В компании Anonimo Firenze мы предпочитаем работать с кожаными ремешками, поскольку они больше подходят для дайверских целей. Мы также используем в определенных целях и кожаные ремешки. Однако для некоторых моделей мы также разработали цельные стальные браслеты, которые предназначены для удовлетворения определенного спроса определенных потребителей определенных сегментов ранка. Продажа часов со стальным браслетом составляют не более 5% от общего количества продаж. Недавно (в 2010 году) мы разработали новую систему быстрой смены ремешка, которая облегчает владельцу его смену (с кожаного на стальной, либо наоборот) самостоятельно. Часы Anonimo Firenze с этой системой быстрой смены ремешка позволяют клиенту мгновенно сменить ремешок самостоятельно, что делает возможным выбор определенного ремешка в любое время. Процесс смены ремешка займет не более 1 минуты.

Pam65: Вы выпустили дайверские часы Professional. Насколько мы знаем, вы сотрудничаете с военно-морским флотом Италии. Когда началось это сотрудничество? Собираетесь выпустить новые модели для них?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Модель Professionale была разработана в тесном сотрудничестве с профессиональными дайверами из C.N.S, Cooperativo Nazionale di Sommozzatori. Эта итальянская компания, которая действует в морях по всему миру на кораблях и нефтяных платформах. Водолазы работают на глубине до 400 метров. Эти профессиональные ныряльщики дали нам много функциональных и дизайнерских идей, пока мы разрабатывали данную модель. Все инструменты для профессиональных дайверов, для того чтобы получить международное право для использования в водной среде, должны обладать водостойкостью, по крайней мере, в 3 раза больше той глубины, которую преодолевает человек. Именно поэтому все часы нашей линии Professionale обладают водонепроницаемостью до глубины 1200 метров – это 3 раза 400!
Работая для военно - морского флота, для его дайверов, часовая компания Anonimo Firenze разработала модель San Marco (линия Дино Зеи) и в 2012 году мы выпустим модель Task Force 45, созданную в тесном сотрудничестве с подразделением итальянского военно – морского флота, имя которого и получила наша новая модель.

Pam65: Есть ли в ваших коллекциях лимитированные серии часов? Если да, то чему они посвящены?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Поскольку мы производим максимум 3000 часов в год и мы имеем коллекцию из 25 различных моделей часов, то можно понять, что большинство наших часов представлены лимитированной серией. Некоторые из них представлены всего в 50 пронумерованных экземплярах (Professionale CNS, Aeronauta), в 100 экземплярах (Notturnale, Mark II Drass/gold), в 250 экземплярах (San Marco, Mark II Nero) либо в 300 экземплярах (Marlin Bronze, Professionale Crono). Другие модели выпущены ограниченным тиражом всего в 100 экземпляров, но они производятся на протяжение ряда лет, пока мы не достигнем общего показателя (Firenze Dual Time, Militare Vintage, Millemetri).

Pam65: Сколько часов вы выпускаете ежегодно и увеличились ли число продаж за последние несколько лет?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Как я сказал выше, мы производим около 3000 часов в год. 2007 год был для компании Anonimo Firenze самым лучшим. В 2008 году компания столкнулась, как и многие занимающиеся торговлей компании, с мировым экономическим кризисом, в результате чего резко упали продажи. После этого на протяжении 3 последующих лет у нас наблюдался стабильный рост продаж.

Pam65: Какой рынок сегодня является самым привлекательным и перспективным?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Сегодня 50% от ежегодной продукции многие швейцарские часовые компании экспортируют в Китай. У компании Anonimo Firenze нет дистрибьюторской сети в Китае, однако в ближайшем будущем ожидается ее налаживание. Мы даже для этого рынка начали разработку более классические линии часов, которые разработаны компанией Anonimo Firenze, однако полностью сделаны в Швейцарии (следовательно, не в наших мастерских Флоренции).

Pam65: У вас широкая дистрибьюторская сеть? В каких странах зафиксированы самые высокие объемы продаж?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Компания Anonimo Firenze представлена на рынках Северной и Южной Америки (несколько дилеров), на рынках большинства стран Западной Европы, России, в Дубае, Юго – Восточной Азии и Японии. 1/3 нашего оборота реализуется в Северной и Южной Америке, 1/3 - в Европе и 1/3 - в Азии. Как страна, США имеет самый высокий объем продаж нашей продукции.

Pam65: Российский рынок рассматривается в качестве целевого сегмента?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Очевидно, что Россия далеко не последний рынок, поскольку является частью BRICS, а, следовательно, быстроразвивающимся рынком (BRICS - это группа из пяти быстроразвивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика). В то же время, спрос на механические часы постоянно возрастает. Мы уверенны, что наши часы действительно удовлетворят российский вкус. Кроме того, мы рады, что объединились с правильным партнером – дистрибьютором в России в 2010 году. Таким образом, мы уверены, что сможем совместными усилиями развить успех нашего бренда и завоевать прочное место на российском рынке.

Pam65: Периодически крупные часовые компании «поглощают» мелкие бренды. Вам поступали предложения о слиянии с более крупными брендами? Если поступит хорошее предложение, как Вы к этому отнесетесь?
Дэвид Сайперс (David Cypers): У нас нет намерений продажи нашего бренда либо каких – либо наших разработок. Наша стратегия – сделать компанию Anonimo Firenze самой известной итальянской маркой часов по всему миру и остаться на 100% независимым брендом, коим мы являемся сегодня. Эта стратегия была полностью сформирована еще в прошлом, когда мы получили предложение слияния.

Pam65: Часы San Marco названы в честь итальянских военно - морских войск Reggimento San Marco. Как возникла идея создания этих моделей?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Разработанная компанией Anonimo Firenze в тесном сотрудничестве с инженером – полковником Дино Зеи и господином Франко Заваттаро (Franco Zavattaro), командующим подразделением ныряльщиков итальянских ВМФ с 1968 по 1971 годы и командующим батальоном San Marco с 1972 по 1975 годы, наручные часы Reggimento San Marco были задуманы главным образом для использования в военных целях. Модель была названа в честь батальона, который защищал Венецию во время Великой войны.

Pam65: Anonimo Firenze специализируется на выпуске механических часов среднего ценового диапазона. Намереваетесь ли вы со временем создать более массовый продукт?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Это не входит в наши планы. Компания Anonimo Firenze выпускает высококачественные часы. Как я сказал выше, мы планируем выпуск более коммерческих швейцарских часов для китайского рынка.

Pam65: На BaselWorld 2011 вы представили милитари часы, «стилизованные под старину». Насколько удачным оказался этот проект? Не собираетесь пополнить эту линию новыми моделями?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Модель Militare Vintage является данью уважения первым удивительным военным часам. Основываясь на успешной модели Militare, созданной в 2001 году, новая модель Militare Vintage – идеальное сочетание современных технологий и необходимых функций и форм, идущих с самых первых дней военного часового дела. Специально для этих часов мы начали использовать недавно разработанный автоматический механизм Sellita с маленькой секундной стрелкой на позиции 9 часов. Таким образом, мы сумели снизить цену этой модели по сравнению с моделью Militare Automatico, в которой мы использовали «дорогой» модифицированный механизм Valjoux. Еще одним отличием этой модели стали индексы и цифры циферблата, которые выгравированы, а не напечатаны, как мы обычно делаем. Это демонстрирует огромный успех. Эта линия Militare также включает в себя модель хронографа и модель с двойным временем: в ближайшем будущем мы не намерены пополнять эту линию новыми моделями.

Pam65: Какие новые линии собираетесь представить на суд любителей часового искусства в ближайшем будущем?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Мы представим несколько новых версий модели San Marco. Мы также выпустим первую модель с 48 – миллиметровым корпусом. Мы также проверяем более сложные механизмы для использования в наших спортивных дайверских часах.

Pam65: В XXI век большое место уделяется созданию информационных ресурсов в компьютерной сети. Как вы относитесь к часовым форумам и продажам часов через интернет?
Дэвид Сайперс (David Cypers): В этом направлении мы и должны следовать, это будущее. Присутствие во всемирной сети через социальные медиа, веб – сайты и интернет продажи с каждым днем приобретает всю большую значимость. Мы на регулярной основе публикуем информацию на наших официальных аккаунтах в Facebook и Twitter. Мы имеет важный форум на Watchuseek, на котором люди активно обсуждают часы Anonimo Firenze. Во всемирной сети интернет существуют много различных интернет сайтов, активно публикующих различную информацию о нашем бренде, как например часовой портал Pam65.ru и Montre24.com. Мы также постоянно отправляем электронные рассылки на различные веб - сайты. Наш официальный сайт полностью обновлен и появится в интернете в ближайшее время. Следующим шагом станет создание раздела продаж на официальном сайте Anonimo Firenze.

Pam65: Что пожелаете читателям PAM65?
Дэвид Сайперс (David Cypers): Необходимо понять разницу между промышленными часовыми мануфактурами, которые производят огромное количество часов, которые поддерживаются большими маркетинговыми кампаниями и движимы лишь получением прибыли, и небольшими независимыми часовыми компаниями, которые производят ограниченное количество часов с помощью умелых рук и безграничной страсти к часовому делу. Наши часы лишь подчеркнут Вашу индивидуальность!