|
 Первый логотип Officine Panerai был создан только в 80-х, так как до этого часы вообще не нуждались в обозначениях, которые могли бы вывести на производителя - ведь Panerai носили военные диверсанты. Та эмблема была округлой и не понравилась Дино Зеи (президенту компании до 1999 года, а так же ключевой фигуре в создании другой военной флорентийской марки - Anonimo). Существующий по сей день логотип Officine Panerai Дино Зеи разработал сам, вложив в него направления всей деятельности компании.
Логотип может показаться просто прямоугольником с причудливыми стрелками. Однако, если присмотреться, то это стилизованные инициалы Officine Panerai. Но зачем нужны стрелки вверх и вниз? Тут стоит вспомнить, что еще при Гвидо Панераи компания фокусировалась не столько на производстве часов, сколько вообще на оборудовании для подводников: глубиномеры, компасы, подводные факелы. Компания была официальным поставщиком итальянского Королевского Флота. Да и сами наручные часы Panerai прославились, прежде всего, как часы военных подводников с совершенной системой подсветки, видимой даже в мутной воде на большой глубине. Так что стрелка вниз - это дань исторической идентичности марки.
Однако логотип был бы лишен гармонии, если бы имел всего лишь стрелку, указывающую вниз. Да и выглядело бы это не слишком оптимистично. Тем более иметь пару - стрелку вверх - у Panerai есть все основания, ведь мастерство в создании подсветки востребовано не только на глубине, но и в авиации. Помимо прочего, Panerai занимается созданием систем освещения для посадочных полос вертолетных площадок и военных авианосцев.
Кроме того, стрелка вверх - это указатель постоянного взгляда Panerai в будущее - надо заметить, что весьма проницательного, потому что эти часы знамениты еще и тем, что после покупки они не теряют, а только прибавляют в цене. Однако, вместе с безупречным воплощением последних технических инноваций, Panerai никогда не забывает об исторической идентичности: сравнив самые первые часы Panerai и самые новые, Вы безошибочно узнаете, что они принадлежат одной марке. Об уважении к собственным корням говорит стрелка вниз на логотипе. Наручные часы Panerai в наше время одни из немногих, которым удалось не в ущерб маркетинговой выгоде сохранить на рынке собственное лицо неизменным. |
